'别拿我跟狗比，因为你也得尊重狗啊。'

2018年3月，拉伊奥拉在接受采访时怒骂瓜迪奥拉，他说西班牙人作为一名教练很出色，但作为一个人，他一无是处，是一个懦夫，是一条狗。

半个月后，记者在赛前发布会上提到了这件事，起初瓜迪奥拉没想回答，但思索之后，他开始了瓜迪奥拉式的反击：

'人们终于知道我不是什么好人了…我不知道他为什么觉得我是个差劲的人…但是两个月前他还提议让博格巴和姆希塔良来曼城踢球，来和这么差劲的我合作，他应该保护好自己的球员才对。'

最后，他用文章开头这句话逗笑了记者们。

瓜迪奥拉很少会在新闻发布会上大肆谈论某人，即便是当初皇马和巴萨竞争最为激烈的时候，他也很少回应穆里尼奥挑起的争端。

然而，他可不是一个软柿子。

他主动向媒体透露了拉伊奥拉在冬窗时的想法，不仅会给拉伊奥拉带来麻烦--曼联势必会对后者提高戒心，而且还用这个信息转移了媒体的焦点，没人再关心他和狗的事情了。

一石二鸟。

球员在终场哨声吹响后就可以休息，但教练还有很多'比赛'要打。

这场的赛后新闻发布会，下一场的赛前新闻发布会，穿插在比赛之间的媒体约访，在镜头和话筒前，他们要回答记者们抛来的一个个问题。

和球场类似，这里同样是战场，但更是博弈场。

弗格森：笼络与招安

弗格森执教曼联时，《每日快报》的记者约翰-比恩心脏病发作，当他第二天在医院的病床上苏醒过来时，床边有一束鲜花，还有一张弗格森手写的便条：

'你对自己做了什么，你这个愚蠢的老踢踏舞演员？'

曼联的新闻发布厅

实际上，他并不是弗格森欣赏的记者，在媒体相对封闭的年代，弗格森保护曼联和自我保护的意识都很强，少有记者能在他身上尝到甜头。约翰-比恩曾被弗格森三次下令禁止来曼联采访，然而在他性命堪忧的一刻，弗格森放下了过往的成见，送上了自己的祝福。

同样当《曼彻斯特晚报》的记者大卫-米克短信告知弗格森自己因患癌而不得不暂停跟队工作时，还没结束训练课的弗格森立刻回复了他一条：'苏格兰野兽正在赶来的路上。'20分钟后，弗格森出现在米克家门口，二人抛开工作关系，畅谈足球和家庭，度过了愉快的一个下午。

这是弗格森的人格魅力，但也体现了他对媒体的看法--或许不是朋友，但真的有感情。

在弗格森的执教年代，很长一段时间的赛前新闻发布会只有他和记者们，电视台直播是后期才出现的新鲜事物，所以那时外界得知曼联内部的信息，都是经过媒体记者过滤的。

所以他需要把曼联新闻大厅里的记者都变成'自己人'，从而避免在媒体上出现不利于曼联的任何消息，他有可能是第一位意识到这一点的英超主帅。

1998年，《镜报》记者大卫-安德森开始跟踪报道曼联，此前他发表了一篇关于舒梅切尔缺席比赛是因为个人原因，而并非曼联官方所称的受伤，结果1月的某一天，弗格森将他叫出新闻大厅：'大卫，我能和你说句话么？'

看起来和颜悦色的弗格森在门关上的一刻，他指着大卫的鼻子，开启了自己的吹风机：

'你看到了你关于舒梅切尔的那篇垃圾？你TM的再敢写那些XX垃圾，你TM就别再出现了！你听到我说的没有？！'

入行不久的大卫-安德森吓得瑟瑟发抖，然而转眼间弗格森就换了一张面孔，'好吧，你有什么想问我的？'

在新闻大厅外，用大卫自己的话来说，'那也许是我做的最棒的一次专访。'

弗格森不仅回答了他提出的所有问题，而且还向他透露了罗伊-基恩伤愈回归的独家消息，让大卫-安德森度过了一个又怕又喜的周五。

'那就是弗格森的方式，他让我知道了在这儿谁说了算。'

通过这样的方式，弗格森'俘虏'了一个又一个记者。他不喜欢记者报道曼联的不利消息，他不喜欢记者提出在他看来可能是向他挑衅或给他挖坑的问题，他也不喜欢新来的记者，因为这些新人很有可能不懂他的规矩。

如果惹他不高兴，很有可能就会被曼联'封杀'。比如《快报》的新人记者就曾在向弗格森自我介绍时问他'是否会去世界杯'而激怒了爵爷，弗格森当场发火：'我会问你是否会去那些他妈的同性恋酒吧吗？'

但是这一切，他从来没在电视直播上展现过。

新闻发布会开启直播时代后，弗格森就很少再'笼络'记者们，这在直播时代之外，或许又是一个新时代的开始--教练们逐渐习惯例行公事、打造完善属于自己的'官方言论库'，直到穆里尼奥出现。

穆里尼奥：场外也有'武器'

'再次重申，请别说我傲慢，因为我说的都是真的，我是欧洲冠军，所以我和那些会搞砸的教练可不一样，我觉得我是特殊的一个。'

2004年7月，电视转播将穆里尼奥最为著名的这句话送到了千家万户，这一点直接改变了足球与媒体的的关系，而葡萄牙人敏锐地抓住了这个变化。

当其他教练还在尽力维护球员、球队在媒体上的形象时，穆里尼奥将媒体当作武器，用玩笑、讽刺、挖苦和指控来向他的对手发起一次次的进攻。

'我赛前去参加新闻发布会，在我心里，比赛就已经打响。'

'温格就是一个偷窥狂，他的眼睛总是紧紧盯着我们，关注我们的一举一动，他就是一个病人。在英国总是有这样一帮人，当他们一个人在家的时候，他们就会用高倍望远镜偷窥别人的房间，想知道房间里面发生了什么，现在他(温格)就是这样的人。'

在赛前新闻发布会上，穆里尼奥会向对自己的球队形成任何威胁的人发起进攻，温格、贝尼特斯、孔蒂、瓜迪奥拉，等等等等。他用这个方法来干扰对方，让他们无法专注在自己的工作上，而是沉浸在与穆里尼奥的骂战中，这就是穆里尼奥的计划。

而当面对弱旅也没能赢球时，他也会讽刺对手没在踢球、踢着19世纪的足球，或者：

'在门前停了一辆大巴'。

然而，这些只是他的话术而已。

由于穆里尼奥的攻击性，所以外界给了他一个'马基雅维利主义者'的标签，为了自己的目标而不择手段，但在穆里尼奥看来，他并不这样觉得。

'在某些时刻我的特定言论是马基雅维利式的，但仅此而已，再无其他。'

2018年夏天，温格离任，穆里尼奥不仅在老特拉福德球场向他致敬，而且还在之后送上了自己和温格相争的结语：

'一路走来有不同的时期，我只能说我自己的感受。我真的很享受那些竞争，但真正的尊重一直都在。他在阿森纳创造了很多历史，他是足球历史最佳教练之一。'

在这一点上，穆里尼奥与弗格森非常相似，当他们开始友善地对待某些人的时候，那意味着他们已经不再把某些人视为威胁。

然而，穆里尼奥会审时度势地使用媒体这个武器，但媒体却不会审时度势地看待穆里尼奥。葡萄牙人利用媒体击败了一个又一个对手，但反过来，当穆里尼奥自己陷入困境的时候，媒体只会让他的困境更加凶险。

最近这些年，穆里尼奥频频在重压下失去准心，这让他不得不开始进行反思，再加上去年供职传统媒体《天空体育》，也让他对这个行业有了更多的认识。如今执教热刺，他似乎已经收敛了很多。

也有可能，只是还没到'玩命'或'要命'的时候。

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足球哲学和人生哲学

相较于这两位媒体的'宠儿'，其他教练对待媒体的态度则谨慎了许多，他们很清楚媒体所能带来的后坐力，所以有些人刻意疏远，有些人则直接拒绝。

2018年的欧冠决赛，卡里乌斯因为出现致命失误，在赛后就已经情绪崩溃，而在赛后，铺天盖地的评论直接淹没了他。当时克洛普就说，他这一生做出最聪明的选择就是不使用社交媒体。