原创/氧气是个地铁

皇马向来被认为是世界上最伟大和最成功俱乐部，而且基于足球是第一运动这个优势，更是超越其他项目的豪门比如洛杉矶湖人，领先全世界。首先源自他们的底蕴，从历史、冠军、球星到奖项，都是第一档甚至个别项目独一档的存在。连C罗这样的全球第一网红离队，都没办法在世界范围内影响皇马球迷的数量。而强如同样伟大甚至新世纪更猛的巴萨，在拥有第三任球王兼历史第一人梅西后，也跟不上皇马的节奏。皇马能坐拥如此庞大的效应，这不是靠吃老本赚情怀就行的，而是通过一系列科学操作才能实现。

皇马最厉害的两个优势就是巅峰延续和多元化运营。早期得益于西班牙政府扶持，靠垄断市场积累资本。跟巴萨抢赢队史第一人迪斯蒂法诺，欧冠五连冠，使得皇马收割一波荣耀，而让皇马更加成功的人物是前俱乐部主席伯纳乌，伯纳乌的各种方案帮助皇马从球队到俱乐部层面都非常成功，最终也让自己冠名主场。

伯纳乌的多元化运营在弗洛伦蒂诺这里得到发扬光大。在21世纪初，弗洛伦蒂诺就靠组建第一代银河战舰，让齐达内、罗纳尔多、菲戈、贝克汉姆、欧文和劳尔都穿上皇马球衣。战绩不行但这只是一时的历史，而这个品牌算是打造出来了，至今都被深刻记忆。而他们失败后，第二代银河战舰很快就起来，从2009年开始，C罗、卡卡、本泽马、贝尔和J罗等球星陆续加盟，甚至内马尔都跟皇马有过绯闻。弗洛伦蒂诺还趁热打铁，计划处迪士尼乐园一样的皇马主题公园，这是战术的一部分。

有这样一个对手，巴萨该怎么办，才能成功竞争世界上最伟大俱乐部呢？当然得在皇马的优势上不能落后太多，这点巴萨算是做到。上世纪初期政策吃亏后，巴萨也靠马拉多纳、克鲁伊夫、瓜迪奥拉和梅西等无数超巨的努力，有六冠王和MSN世界第一组合，完成过垄断西甲冠军，在联赛上不断压制皇马。不过巴萨的欧冠数量还是太少，近年来甚至都没进入决赛，这点需要梅西加把劲。

但巴萨肯定不能只靠梅西，梅西再伟大最多也只有20年职业生涯，可是俱乐部已经存在发展超过120年了。所以巴萨规划好本身，打造出强势品牌，让超巨从小就有儿萨梦，这才是正规。成绩当然重要，所以梅西贡献巨大。梅西得到了世界上大部分足球从业者的吹捧，这本身就帮助主队巴萨圈粉。而除了底蕴和战绩，巴萨也试着在其他方面提升底蕴，并想办法超越皇马。

首先是使命感。巴萨的俱乐部宗旨是“不只是一家俱乐部”。这句话让我联想到詹姆斯的“不只是一个运动员”。会这样说，是因为提出者想承担更多社会责任，参与公共事务讨论，为弱势群体发声。詹姆斯确实这样做，而巴萨同理。巴萨向来被巴塞罗那认为是加泰罗尼亚的象征，这个地区在西班牙代表什么诸位可以自行查询。无关政治方面，巴萨也关照世界，他们曾替武汉加油，也为科比默哀，最著名的善举就是每年为联合国儿童基金会提供赞助高达200万欧元，并且免费将他们的品牌印在每个赛季的球衣上。

皇马虽然也做过以上行为，但显然巴萨更专注于这些事情，并且对外塑造出相关印象。在营销方面，巴萨最近取得大突破，居然为了升级俱乐部，引进了好莱坞理念！来自《世界体育报》的报道，巴萨目前新成立一个叫“巴萨制片厂”的部门，聘请一群行家，专注负责制作并发行俱乐部相关视听内容。目的是什么呢？让俱乐部商业化更成功。该媒体评论，“这是巴萨在数字化娱乐时代做下的一次赌注”。

其实巴萨好莱坞化不是一次赌注，而是市场营销的一部分。巴萨在球队阵容投资上是失败的，工资就超过5亿欧元，性价比低的合同太多，非常亏本。但巴萨在市场收益方面比较成功，他们是第一家收入突破10亿美元大关的体育俱乐部。巴萨相比于同样出名和赚钱的皇马和曼联来说，更加注重足球文化本身，弱化商业组织的性质。

一旦巴萨战略成功，加上管理层引援靠谱达到成绩补充的话，那么他们超越皇马成为世界上最伟大和成功的俱乐部，也是大概率事件。