7月15日，在2020年王者荣耀世界冠军杯小组赛正式开赛当天，京东零售宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）开展年度战略合作，并举行了签约仪式。
据悉，在王者荣耀世界冠军杯赛程和KPL秋季赛程中，双方将从权益赞助和生态合作两方面展开深度战略合作。具体而言，本次战略合作一方面将聚焦于权益针对赛事本身，另一方面会在活动推广、用户规模、粉丝互动等内容上开展广泛的合作。
此次京东与KPL达成年度战略合作，可以为双方的增长和进步提供更大空间。公开资料显示，王者荣耀2019年全年赛事直播吸引了超过240亿次的观看量，是2018年足球世界杯赛事总播放量的6.7倍，赛事内容观看量高达440亿次；而京东目前活跃用户高达3.874亿，覆盖多个年龄层次。通过战略合作，京东零售可以扩大年轻用户规模、促进新客转化；王者荣耀KPL则得以补充商业模式，提高商业价值。
除了与KPL的合作，京东近期在电竞领域的其他动作也值得注意。5月初，在《英雄联盟LOL》这款游戏上，京东旗下的JDG战队成绩优异，拿下了2020年英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛事冠军，同时京东曾参与竞标LPL赞助权。另外，在618期间，京东联手全民热爱的'欢乐斗地主'开展IP营销合作，用IP定制产品+特色游戏赛事的双线模式帮助品牌营销落地。
京东通过在KPL、LPL上的布局，推进电竞领域布局的背后，是中国电竞市场以及游戏市场的繁荣景象。根据《2020年中国电竞行业用户报告》的统计，2019年电竞整体市场规模突破1000亿元，并预测2020年电竞整体市场将达到1405亿元；电竞用户近半数为22岁以下的年轻用户群体，且具有较为强劲的消费潜力，此次与KPL的合作对于京东来说拉新年轻用户的潜力巨大。
采写：南都记者 叶露 实习生 肖泓