以李佳琦、薇娅为代表的带货主播们如今红遍大江南北，似乎市场和资本都在证明'短视频+直播带货'的强关注度与带货能力。这种快速的变现模式，最近也吸引了不少体育人士入局，体育带货是否真的潜力巨大？这里也能诞生'体育圈李佳琦'吗？

就在上周，韩乔生、张继科、潘晓婷等多位体育大咖们亮相某短视频平台的直播间，和湖北当地官员一起推介湖北特产，助力湖北复苏。两个小时的直播包括'限时带货PK'、'连麦'等形式，累计带动观看量超1900万人次，总互动达132万人次，其中小龙虾、热干面、利川红茶等湖北特产引发观众们的疯抢。

另一位体育圈的带货主播、CBA北控主帅马布里，日前也完成了自己的直播带货首秀--卖篮球产品。近日，马布里在某网购平台上线了个人网店'马教练运动户外旗舰店'，并上线了几款'功能各异'并且造型夸张的篮球。只不过，在马布里直播1个小时，有超过两万名球迷在线观看，成交量仅仅只有158件，这样的战绩在明星带货行列中并不理想。

确实越来越多的体育人士都看到了直播带货的无限可能，只是现状相对骨感，目前能在体育带货方面做到现象级的品牌、机构或个人还没有出现。很大原因是直播带货形式的重中之重就是主播本人，而体育带货并不简单，主播需要有在一瞬间'直击人心'的口才和感染力，当然还有对产品的理解能力以及个人魅力等。

但在现实中，体育人士一般在自己专业领域有着高超才能，对于如何面对大众营销卖货或许还不太在行，所以很多人会从最熟悉的体育类产品入手。好在如今直播带货市场已经得到验证，只要体育大咖们愿意转换思路，更多地尝试观众感兴趣的东西，未来的市场潜力还是相当可观的。杭州日报